Black Friday és karácsony: így készítsd fel a weboldalad

Van egy mondat, amit minden ősszel hallok a webshopos ügyfeleimtől: „decemberben úgyis mindenki online vásárol, akkor kell majd bírnia az oldalnak”. Ez a mondat kényelmes, logikusnak hangzik, és a KSH adatai szerint egyszerűen nem igaz. A magyar online szezon csúcsa november. Decemberben az online forgalom ARÁNYA visszaesik. Ha a decemberi hétvégére időzíted a felkészülést, akkor a legnagyobb hetedet már lekésted.

Ebben a cikkben megmutatom, mit mondanak a számok, mikorra kell késznek lenned 2026-ban, és mit intézz el szeptemberben. Az utolsó szakasz azoknak szól, akiknek nincs webshopjuk, csak bemutatkozó oldaluk, mert nekik is van dolguk ilyenkor!

A tévhit, ami minden évben pénzbe kerül

Nézzük a hivatalos számokat. A KSH havonta közli, mekkora a csomagküldő és internetes kiskereskedelem részesedése a teljes kiskereskedelmi forgalomból. Tavalyra ez jött ki:

• 2025. október: 1762 milliárd Ft teljes forgalom, ebből 8,9% online
• 2025. november: 1747 milliárd Ft teljes forgalom, ebből 11% online
• 2025. december: 1975 milliárd Ft teljes forgalom, ebből 9,3% online
• 2026. január: 1504 milliárd Ft teljes forgalom, ebből 9,8% online

Ha ezt kiszámolom (a KSH ezt a szorzatot maga nem közli, szóval ez az én számításom), akkor novemberben nagyjából 192 milliárd forint ment át online, decemberben pedig körülbelül 184 milliárd. Vagyis a decemberi hónap az év LEGNAGYOBB kiskereskedelmi hónapja volt, mégis novemberben költöttek többet a neten!

Ennek egyszerű oka van. Decemberben a bolti forgalom is megugrik, méghozzá nagyon: élelmiszer, ajándék, minden. Ezért az online szelet arányaiban kisebb lesz, még akkor is, ha abszolút értékben szép. A te szempontodból viszont az abszolút szám számít, és az novemberben magasabb.

Egy fontos pontosítás, mielőtt bárki továbbadja ezt a számot. A KSH a bolti kiskereskedelmi körre vetíti a százalékot, és ebben a külföldi webshopokból érkező import nincs benne. Tehát ez nem „a magyar e-kereskedelem aránya” általánosságban, hanem egy jól körülhatárolt mérés.

Ugyanezt támasztja alá a Magyar Posta tavalyi decemberi közleménye. Eszerint a csomagautomatás rendelések száma közel 30%-kal nőtt, és a novemberi automatás csomagszám meghaladta az előző év decemberi számát. A csúcs az 50. hétre esett.

A 2026-os naptár, ami tényleg számít

Nézzük a konkrét dátumokat, mert ezek idén így néznek ki:

• november 27., péntek: Black Friday (a hálaadás november 26-ra, csütörtökre esik)
• november 30., hétfő: Cyber Monday
• december 6., VASÁRNAP: Mikulás. Ez idén rossz nap! Vasárnapra a csomagnak péntekre meg kell érkeznie, tehát a valós rendelési határidő nagyjából december 2-3.
• december 24., csütörtök: szenteste

Sok kereskedő ezt veszi észre későn: a magyar boltok jelentős része nem várja meg a hivatalos amerikai dátumot. Nálunk az akciók már november első felében elindulnak, sokszor egész hetes vagy kéthetes kampányként. Vagyis a te oldaladnak nem november 27-re kell készen lennie, hanem legkésőbb október végére.

A másik vége is fontos. Tavaly a Posta azt kommunikálta, hogy hazai webshopokból december 12-ig érdemes leadni a rendeléseket a karácsony előtti kézbesítéshez. Idénre ezt a határnapot ősszel fogják kihirdetni, szóval ne az én számomat írd a naptárba, hanem figyeld a szolgáltatód közleményét. De a nagyságrend jó támpont: a valós eladási ablakod nagyjából november 20. és december 12. között zárul. Ez hat hét.

Ezért kell szeptemberben nekiállni

Ha október végére kell késznek lenni, akkor visszafelé számolva ez marad:

1. Szeptember: technikai audit, frissítések, mentés-visszaállítás tesztelése, sebesség.
2. Október: kasszafolyamat és fizetés végigtesztelése, mobilos átnézés, szállítási integrációk, terheléspróba.
3. Október vége: KÉSZ állapot. Innentől fagyasztás, nincs több nagy változtatás.
4. November eleje: csak tartalom. Kampányoldalak, akciós blokkok, készletadatok.
5. November 20-tól: figyelés. Nem fejlesztés!

A negyedik és ötödik pont a legfontosabb, és ezt szoktam a legnehezebben elfogadtatni. Élesben, kampány alatt ne nyúlj a webshophoz! Ne frissíts bővítményt, ne cserélj sablont, ne kapcsolj be új fizetési módot. Ha valami elromlik november 27-én délelőtt, az nem egy bosszantó hiba lesz, hanem az éves bevételed egy szelete.

Amit szeptemberben tényleg érdemes elintézni

Ez az a lista, amit én is végigveszek a karbantartott oldalakon ilyenkor:

• Állítsd vissza a mentést egy tesztkörnyezetbe. Nem elég, hogy van mentés. Az számít, hogy vissza is lehet állítani, és ez kiderül, ha kipróbálod.
• Nézd meg, min fut az oldalad. A PHP-verzió, a WordPress és a bővítmények frissítése most fájdalommentes, novemberben viszont kockázat. Erről külön is írtam, mert idén decemberben lejár a PHP 8.2 támogatása.
• Mérj sebességet mobilon, nem asztali gépen. A vásárlóid többsége telefonról néz rád, és a lassú oldal a kosárnál bukik el.
• Rendelj magadtól. Végig, valódi kártyával, valódi szállítással. Minden fizetési móddal, amit kínálsz. Meg fogsz lepődni!
• Nézd meg a tárhelyed korlátait. Mennyi egyidejű látogatót bír el, van-e memórialimit-probléma. Ha ez most szűk, akkor tárhelyet váltani szeptemberben kell, nem novemberben.
• Ellenőrizd a szállítási integrációkat. Ha automatás kiszállítást használsz, teszteld le a csomagpont-választót élesben.
• Írd fel, ki lesz elérhető a kampányhétvégén. Ha te vagy egyedül, akkor mondd ki magadnak előre.

Ha most kezdenéd a webshopot a nulláról, akkor őszintén: a novemberi szezonra már késő. A WooCommerce indulós útmutatómban leírtam, mennyi idő ez reálisan. Januári indulással viszont pont jó ütemben leszel a jövő évi szezonra.

Az akciós ár szabálya, amit sokan elrontanak

Ez nem technikai, hanem jogi tétel, de közvetlenül érinti a webshopod működését, ezért ide tartozik. Ha árcsökkentést hirdetsz, akkor a 4/2009. (I. 30.) NFGM–SZMM rendelet 2/A. § (2) bekezdése szerint a korábbi árként azt kell feltüntetned, amit „az árcsökkentés alkalmazását megelőző harminc nap” alatt a legalacsonyabb áron alkalmaztál.

Magyarul: nem emelheted meg az árat novemberben azért, hogy nagyobb legyen a Black Friday-es leárazás. A viszonyítási alap a megelőző 30 nap MINIMUMA.

Ennek technikai következménye is van, és ezt szokták elfelejteni. A webshopodnak tudnia kell az árelőzményt, különben nem tudod bizonyítani, mi volt az az ár. Ha kézzel írod át az árakat, akkor legalább vezess róla egy táblázatot dátummal. Ha bővítmény kezeli, akkor ellenőrizd le szeptemberben, hogy tényleg naplózza-e.

Ez nem adótanácsadás és nem jogi tanácsadás! Ha a te esetedben bizonytalan vagy, kérdezd meg a jogászodat, mert a részletszabályok termékkörönként eltérhetnek.

Miért pont ilyenkor törik fel az oldalakat

Van a szezonnak egy sötétebb oldala is. A Patchstack idei biztonsági jelentése szerint a rosszindulatú fájlfeltöltések volumene november-decemberben közel a háromszorosára nőtt 2025-ben. Ezt „Holiday Attack Surge” néven emlegetik.

Ennek nagyon prózai oka van. Ilyenkor a legnagyobb a forgalom, ilyenkor a legdrágább egy kiesés, és ilyenkor a legkevésbé figyelsz a naplókra. Aki támad, azt is tudja, hogy karácsonykor a tulajdonos vagy szabadságon van, vagy csomagol.

Nem kell tőle pánikba esni. Két dolog nagyjából lefedi a kockázat javát: legyen működő, tesztelt mentésed, és legyen naprakész minden bővítményed még október végén. Ha ez most nincs meg, arról részletesen írtam abban a cikkben, hogy mit tegyél, ha feltörték a WordPress oldalad. Sokkal jobb, ha nem kell elolvasnod!

És ha nincs webshopod, csak bemutatkozó oldalad?

Akkor is van dolgod, csak más. Sokan azt hiszik, hogy a negyedik negyedév a kereskedőké. Pedig egy szolgáltató vállalkozásnál ez a legerősebb ajánlatkérési időszak, mert a cégek ilyenkor tervezik a következő évet, és ilyenkor van maradék keret.

Öt dolog, ami egy bemutatkozó oldalon ilyenkor számít:

• Ünnepi elérhetőség. Írd ki, mikor nem dolgozol! Nem attól veszítesz ügyfelet, hogy két hétig zárva vagy, hanem attól, hogy nem válaszolsz és nem tudni, miért.
• Google cégprofil nyitvatartás. Az ünnepi nyitvatartást külön be lehet állítani, és ez a helyi keresésben azonnal látszik.
• Kapacitás-üzenet. Ha januári indulásra van szabad helyed, azt mondd ki a főoldalon. „Januári kezdésre még van kapacitásom” jobb mondat, mint bármelyik akció.
• Egy kampányoldal, ha van év végi ajánlatod. Ne a főoldalt írd át! Külön landing oldal kell hozzá, ami januárban egyszerűen levehető.
• Ugyanaz a technikai alap. Frissítés, mentés, sebesség. A bemutatkozó oldalt ugyanúgy feltörik, mint a webshopot, csak nálad nem tűnik fel azonnal.

Mit csinálj még ezen a héten?

Ne kezdj el mindent egyszerre. Csinálj két dolgot, mert ez a kettő adja a haszon nagy részét.

Először nézd meg, mikor állítottad vissza utoljára a mentésedet. Nem azt, hogy mikor készült mentés, hanem hogy mikor próbáltad ki, hogy működik. Ha erre nincs válaszod, akkor ez az első feladat, és ez fontosabb minden kampánytervnél.

Másodszor írd be a naptáradba október utolsó hetét „fagyasztás” néven. Onnantól csak tartalom megy fel, kód nem. Ez az egy döntés több éjszakát ment meg neked, mint bármi más ezen a listán.

Ha pedig szeretnéd, hogy ezt ne neked kelljen végigvinni, akkor a karbantartási szolgáltatásom pont ezt csinálja: frissítés, mentés, monitorozás, és a szezon előtt egy átnézés. Ha kérdésed van a saját oldaladról, írj nekem, és megnézem, mi hiányzik. További cikkeket pedig a blogomban találsz.